Мы часто выражаем себя через одежду. Это наш единственный шанс рассказать о себе незнакомым людям, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Некоторые из нас выбирают яркие наряды, другие — скромные, а третьи предпочитают носить тонкие акценты, чтобы просто поделиться проблеском своей личности.

Когда речь заходит о моде, обувь является основной составляющей наряда.

Канье Уэсту не чуждо стремление к размаху в своем стиле, и это видно по его дизайну, ведь он запустил бренд Yeezy в 2009 году.

Хотя его дизайн часто футуристичен и уникален, он всегда включает в себя и более нейтральные дизайны или цветовые схемы, чтобы обеспечить привлекательность своих моделей для всей клиентской базы.

Узнать кроссовки Yeezy можно по логотипу Yeezy. Логотип Yeezy стал узнаваемым брендом во всем мире, но как появился бренд Yeezy?

Yeezy Канье Уэста

Компания Yeezy была основана Канье Уэстом в 2009 году с целью разнообразить дизайн кроссовок, которые мы все знаем и любим. «Yeezys» классифицируются как украшенные кроссовки, но Канье развил бренд Yeezy до линии одежды и аксессуаров, а также расширил свою линию обуви, включив в нее ботинки и туфли на каблуках. Помимо этого, Канье развил бренд Yeezy благодаря ключевым партнерствам с лучшими дизайнерами в индустрии, такими как Louis Vuitton, Nike, Adidas и APC. Его партнерские отношения были разными по продолжительности: сотрудничество с Nike длилось пять лет, а сотрудничество с Adidas продолжается до сих пор. В чем Канье был уверен, так это в том, что независимо от того, с кем он сотрудничает, его логотип также будет заметен.

Эволюция Yeezy

---

2006: Канье Уэст впервые вступает в индустрию дизайна

Канье Уэст впервые попробовал себя в качестве дизайнера в 2006 году, когда его попросили разработать дизайн пары обуви для Adidas. Вот только этот дизайн так и не был выпущен после всех его трудов. В отличие от некоторых предпринимателей, которые сдались бы, Канье Уэст продолжал работать и выпустил пару обуви с Bape под названием «College Dropout». Если вы не купили эти кроссовки тогда, вам будет трудно найти их сейчас. Эта обувь — редкая находка, и если (и когда) вы найдете ее, она будет стоить дорого!

2009: Канье Уэст создает бренд Yeezy

Хотя Канье потребовалось несколько лет, чтобы выпустить обувь исключительно под своим брендом Yeezy, официально компания была основана в 2009 году. Его первое сотрудничество было с Nike, когда в этом году они вместе выпустили Nike Air Yeezy.

2013: Конец сотрудничества Yeezy и Nike

После пятилетнего сотрудничества и выпуска моделей кроссовок Yeezy I и Yeezy II Канье прекратил сотрудничество с Nike. Это произошло сразу после выпуска Air Yeezy 2s. Вместо того чтобы выплачивать гонорары за дизайн Канье, компания Nike решила пожертвовать его доходы на благотворительность по его выбору.

К счастью для Канье, это был не последний раз, когда ему предложили сотрудничество. После ухода из Nike Канье обратился в Adidas, который, в отличие от Nike, предложил платить роялти за его дизайн (15-процентное оптовое роялти). Для Канье это было похоже на настоящее партнерство между двумя брендами.

2015: Первые релизы Yeezy и партнерство Yeezy с Adidas

Первым кроссовком, который выпустил Канье, был Yeezy Boost 750. При создании этой модели Канье черпал вдохновение в футуристическом дизайне обуви, который он увидел в Австралии. За первым выпуском последовала лимитированная «светло-коричневая» версия кроссовок, и 9 000 пар были распроданы за 10 минут.

В том же году Канье представил модель Yeezy Boost 350, которая стала их самым успешным силуэтом и произвела фурор, когда появилась на рынке. Самым известным их релизом стали Yeezy Boost 350 «Turtle Dove». Уникальность этих кроссовок заключается в том, что в них используется фирменный материал Adidas, а затем он сплетается в сложные узоры в широком диапазоне цветов. Кроме того, они имеют уникальную резиновую подошву! Это универсальная обувь, которая подходит практически всем, а благодаря минимальному количеству шнурков и оригинальному дизайну они являются не только ярким примером моды, но и практичной беговой обувью.

Хотя Канье и раньше сотрудничал с другими дизайнерами при создании своих кроссовок, в 2015 году Канье впервые выпустил кроссовки Adidas Yeezy, и вместе с этим релизом пришло официальное объявление о партнерстве. Эти кроссовки сразу же были распроданы и продолжают раскупаться из года в год (причем с каждым годом продажи даже увеличиваются!). Отчасти причиной того, что обувь Канье раскупается, является созданный им ажиотаж. Поскольку эти кроссовки раскупаются менее чем за 60 секунд, это делает их еще более востребованными.

Однако бренд Yeezy на этом не остановился. 29 октября 2015 года Канье выпустил ботинки Yeezy Boots 950. Они отличались от обуви, которую он выпускал ранее, потому что эта версия была сапогом. Она имела даже более футуристический дизайн, чем его кроссовки в прошлом. Для них Канье выбрал водонепроницаемую резиновую подошву, чтобы ваши ноги были сухими зимой или во время дождя. Этим он непосредственно отвечал своим клиентам, предоставляя им возможность носить обувь в те дни, когда они не хотят надевать кроссовки.

2015: Выпуск одежды Yeezy

Канье выпустил свою первую линию одежды в октябре 2015 года с Yeezy Season I. В этой линии Канье включил готовые вещи, которые были вдохновлены телесными цветами и военной одеждой. Эта линия имела высокую цену, в которую входили треники за 600 долларов и куртки за 3 000 долларов. Расширив ассортимент Yeezy, Канье превратил Yeezy из обувной компании в бренд.

2016: Yeezy 350 Cleat и Yeezy Boost 350 V2

Кроссовки Yeezy были популярны среди всех, включая спортсменов. Канье решил создать линию кроссовок специально для футбола, которая дебютировала на стартовой игре НФЛ в 2016 году. Хотя спортсменам они понравились, ДеАндре Хопкинс, широкий ресивер команды «Хьюстон Техас», был оштрафован НФЛ на 6 000 долларов за то, что на нем были эти кроссовки Yeezy 350 Cleats. Это произошло потому, что при разработке бутс в них не было достаточно насыщенного основного цвета, что является частью политики НФЛ в отношении комплектов.

В том же году Yeezy выпустил еще больше цветовых схем (например, Beluga, Zebra, Black and White и Cream White) для своей очень успешной линии Yeezy Boost 350 во время третьего сезона Yeezy. Помимо обновления цветов, бренд Yeezy также обновил структурные компоненты обуви и устранил пяточный язычок.

2017: Yeezy Powerphase Calabasas и Yeezy Boost 700

В следующем году Канье выпустил свой новый кроссовок Yeezy Powerphase Calabasas. Эта версия представляет собой более ретро, олдскульные кроссовки, созданные по образцу кроссовок Adidas 1980-х годов. Чтобы обновить модель 1980-х годов, Канье включил верхнюю часть из белой кожи, красную эмблему, перфорированные полоски и фирменный брендинг Adidas, но в зеленом цвете. После успеха первой модели Yeezy выпустил вторую модель в сером цвете по цене 120 долларов, а затем третью модель в черном цвете, которая была выпущена в марте 2018 года. Adidas обратил внимание на этот ажиотаж и решил продолжить выпуск кроссовок Powerphase Boost, только без сотрудничества с Yeezy.

В том же году в августе 2017 года в рамках 5-го сезона Yeezy был выпущен Yeezy Boost 700. Эта модель стоила дороже, чем Powerphase Calabasas, — 300 долларов. Потребовалось два года, чтобы выпустить еще одну версию этих кроссовок, но в марте 2019 года Yeezy Boost 700 V2 «Geode» был выпущен во время благотворительного мероприятия, на котором собирали деньги на осведомленность о психическом здоровье. Это был еще один способ, с помощью которого бренд Yeezy экспериментировал со способами выпуска новых версий своей продукции. И это доказало, что ажиотаж вокруг Yeezy существует независимо от этого.

2018: Линия одежды Yeezy меняет направление развития

Хотя Канье возлагал большие надежды на свой бренд одежды, его первая коллекция не раскупалась так, как его линия обуви. Чтобы помочь увеличить продажи своей линии одежды, Канье в 2018 году начал сотрудничать с Louis Vuitton. Для Louis Vuitton это было партнерство с брендом Yeezy на сумму 30 миллионов долларов, но эта сделка в конечном итоге не была доведена до конца.

После того как эта сделка сорвалась, Канье попытался вновь представить партнеров в своей линии Yeezy Season 6, снова включив брендинг Adidas в свою одежду и используя рекламу, в которой участвовали такие модели, как Пэрис Хилтон и другие.

2019 год: Yeezy Boost 380

В рамках еще одного партнерства с Adidas, Yeezy представили свой первый кроссовок Yeezy Boost 380 в декабре 2019 года. Казалось бы, трудно вызвать еще больший ажиотаж вокруг кроссовок Yeezy, но бренду все же удалось это сделать.

Эта модель была родственной модели Yeezy Boost 350 V2, поэтому они имеют схожие элементы, такие как трикотажный верх, прозрачные полоски и просто общий вид. Но что отличает этот кроссовок Yeezy, так это полупрозрачная подошва, в отличие от рифленой подошвы прошлых версий.

2020: Yeezy Foam Runner

В отличие от кроссовок, которые были разработаны за пределами США, этот кроссовок Adidas Yeezy был разработан в Штатах. Бренд продавал их прямо на своем сайте в июне 2020 года по цене 75 долларов, что дешевле, чем их прошлые модели. Этот кроссовок отличался тем, что у Канье была идея использовать собранные водоросли для некоторых элементов обуви, что сделало его еще более уникальным.

2021: Yeezy 450 и Yeezy 500

Бренд Yeezy продолжил свое сотрудничество с Adidas, которое стало неудержимым. Дуэт выпустил Yeezy 450 в марте 2021 года. Они были выпущены в «облачно-белом» цвете, а затем были выпущены в темно-сером. Эти кроссовки продавались по цене 200 долларов и напоминали фирменный футуристический, нестандартный стиль Yeezy.

Несмотря на пандемию, бренд Yeezy продолжал упорно работать над выпуском новой обуви, поэтому после выпуска Yeezy 450 бренд выпустил также Yeezy 500. Трудно продолжать раз за разом удивлять своих покупателей дизайном кроссовок, но Канье это удалось. В них он смешал стиль милитари с подошвой Adidas 1990-х годов «Feet You Wear».

Преграды на пути

Канье был не чужд заговору иллюминатов, а заговорщики иллюминатов связывали эту символику со многими вещами. Учитывая это, неудивительно, что теоретики заговора связали символику иллюминатов с логотипом бренда Yeezy. Например, когда Yeezy выпустили свои Nike Air Yeezy II, многие конспирологи считали, что три элемента дизайна кроссовок напоминают три символа иллюминатов: орла, пирамиду и глаз.

Кроме того, после того, как Канье запустил свою линию одежды Yeezy Season I, компания Adidas решила прекратить сотрудничество с одеждой Yeezy. Adidas объяснил это тем, что они хотели полностью сосредоточиться на линии обуви Yeezy, а не раздваивать свое внимание.

Значение логотипа Yeezy и история логотипа Yeezy:

---

Логотип Yeezy — это не символ, а всего лишь одна вещь. И это одно слово — Yeezy.

Шрифт логотипа Yeezy:

Логотип Yeezy отличается от других тем, что через букву «Z» проходит горизонтальная линия. Вы можете заметить, что эта линия похожа на польское и латинское написание, но у Yeezy она выглядит как новый, изящный шрифт верхнего регистра, более похожий на простой и удлиненный sans serif. Например, штрих через букву «Z» не выходит за поля этой буквы, что является уникальным для этого шрифта и его новой особенностью.

Цвет логотипа Yeezy:

Если логотип не нанесен на обувь или предмет одежды, его цветовая гамма черно-белая. Если логотип нанесен на какой-либо предмет, цветовая гамма меняется, чтобы дополнить дизайн.

Значение логотипа Yeezy:

При создании логотипа бренд Yeezy изучил логотипы своих конкурентов. Простой шрифт и черная надпись напоминают логотипы таких брендов, как Nike, Adidas и других модных брендов, которые работают в аналогичном пространстве.

В отличие от конкурентов, в логотипе Yeezy есть элементы, которые представляют его основателя Канье Уэста. Канье известен как преданный, решительный, целеустремленный и никогда не отступающий от своих взглядов человек, поэтому логотип Yeezy должен был воплощать это. Именно поэтому в дизайне присутствуют прямые, жесткие линии, ровные углы и четкие грани. Если посмотреть на другие модные и спортивные бренды, то Yeezy вписывается в общую картину, но при этом выделяется.

Но что означает Yeezy?

Существует множество различных теорий о том, откуда Канье черпал вдохновение для названия Yeezy. Поэтому мы можем никогда не узнать, что же на самом деле означает Yeezy.

Для начала, говорят, что Yeezy — это ода Канье своему кумиру, Jay-Z, чье имя сокращено от слова Jehovah (что означает Бог на иврите). Канье называет себя Yeezus, чтобы объявить себя «властелином рэп-музыки». Yeezus — это также название его 6-го студийного альбома, который вышел в 2013 году.

По другой версии, Yeezy — это кивок в сторону коллег-хип-хоп артистов, которые добавляли «eezy» к своим прозвищам (вспомните, например, Weezy и Breezy). А поскольку «Ye» — это название 8-го студийного альбома Канье, выпущенного в 2018 году, Канье имеет особую связь со своим прозвищем «Ye», поэтому добавление «eezy» в конце имело смысл.

И, наконец, Forbes утверждает, что Yeezy — это сокращенная версия «Kanyeezy», которым Jay-Z назвал Канье в начале трека «Lucifer» на своем студийном альбоме 2003 года.

Во время пандемии бренд Yeezy упорно работал над тем, чтобы продолжать выпускать новые продукты для своих преданных клиентов, даже выпустив два новых кроссовка за один год.

Сегодня Yeezy — это всемирно известный бренд. Это бренд, который любят такие знаменитости, как Рианна и Пи Дидди. Учитывая, что его обувь раскупается в считанные минуты, бренд Yeezy делает что-то правильное. И эта обувь соответствует миссии Канье — создавать культовую обувь.

Уроки, которые можно извлечь из Yeezy

Бренд Yeezy пользуется популярностью, и понятно почему. Канье представил уникальную линию кроссовок, которые его клиенты не могут купить больше нигде. И благодаря своим моделям он придает новый смысл понятию «мода». Канье уделяет время своему модному бренду, как и своей музыке, и приятно видеть, что можно объединить свою страсть с предпринимательством, чтобы стать влиятельной иконой в современном мире.

Но чему мы можем научиться у логотипа Yeezy? Простота — это ключ. Логотип — это просто название Yeezy. Логотип обеспечивает узнаваемость бренда, что вводит вас в его бренд и его мир. Поэтому в своем бизнесе будьте внимательны к шрифту, выбору цвета и формы, потому что акцент на мелких деталях поможет вашему бренду в целом.